未来一年，要让山东的农产品在京东卖够15亿元；鲁参、山东鸡肉、烟台苹果这些山东优质农产品、地标产品在京东单品过亿。10月25日，京东与山东省商务厅达成战略合作，启动京东生鲜“超级省”计划，通过深入开发山东农产品的20个核心产业带，实现上述“小目标”。在打造山东这个“超级省”样板后，京东生鲜将会在全国复制“山东经验”，帮助各地的优质农副产品快速触网。

计划年销售超15亿元，“超级省”计划为何首选山东？

据悉，“超级省”项目是由京东生鲜发起的，通过与生鲜农产品资源丰富的省份进行深度合作，联手政府、农企、农户建立农产品上行生态圈，打造“科技+产地IP+全渠道”的农产品产销一体化发展范本。京东生鲜业务负责人唐诣深透露，目前有超过32万种生鲜产品在京东平台上发售。

山东省电子商务处处长许冰波表示，此次京东生鲜发起“超级省”项目，将山东省作为首站推进重点合作，将对促进山东农产品电商品牌化、标准化、订单化发展起到积极推动作用，使山东优势和电商效应融合叠加，促进农业全面升级。

为配合此次战略合作，京东生鲜推出“超级山东省”专题促销。京东生鲜准备了超30000件生蚝产品；此外，还备足了鲁参、烟台苹果等超过100种山东农产品销往全国。

山东果农加班加点备货，迎战京东11.11

今年京东11.11，京东生鲜一举拿下多个大品牌、进口爆款生鲜产品的首发特权，比如农夫山泉17.5°阿克苏苹果、迪士尼阳光橙、国产第一批蔓越莓、国内第一车韩国阳光葡萄、智利车厘子、澳洲车厘子等。

2019产季农夫山泉17.5°阿克苏苹果京东11.11首发

京东生鲜“超级省计划”为什么首选山东？

作为中国第一农业大省，山东以占全国1.6%的土地，提供了全国8%的粮食，9%的肉类，12%的水果，13%的蔬菜，14%的水产品，19%的花生，农产品出口占全国24%，农业产值居全国第一。中国经济增速“6%时代”来临时，电商巨头下沉攻势更猛，当然要选择山东这个“中国第一农业大省”来检验京东的“肌肉”。

2016年，京东创始人刘强东亲自来山东，与山东省政府签署战略合作协议。当时，正值电商巨头开始渠道下沉的初期，阿里、京东、苏宁先后与山东省签署战略合作协议，其中发展农村电商是山东省和几大电商巨头合作的重要内容。

来自山东省商务厅的数据显示，今年1-9月，山东网络零售额达到2855.6亿元，其中农村网络零售额667.8亿元，农产品网络零售额209.9亿元，同比增长33%，比全国增速快6.6个百分点。

不过，比起浙江省2018年667.6亿元的农产品网络零售额，山东这个农业第一大省显然还有极大的挖掘空间。京东生鲜“超级省”计划宣布的小目标中，凭什么能把山东的海参、鸡肉、烟台苹果在京东平台上卖出上亿销售额？

打造爆品，掌控山东20个产业带

农产品上行难，多数情况下是受限于技术、品牌、标准、物流等方面限制。“超级省”计划通过京东技术加持、大数据分析等，帮助农产品在种植、生产、推广、销售、品控、流通等方面实现全产业链升级。

过去，京东生鲜通过扶贫跑步鸡、植物工厂、AI养猪等一系列项目落地，积累了丰富的经验，之后在全国复制推广。同时，京东生鲜在全链条品控、标准制定等方面有一套完备体系。根据规划，京东生鲜将针对山东省定制5个以上农产品安全标准，超过20个产品感官标准，引领品质全面升级。

首先是要打造爆品。这些年，京东生鲜已经打造出了包括烟台樱桃、智利车厘子、陕西猕猴桃等水果爆品，以及年度系列活动“五湖四海开捕季”等。未来，京东生鲜将通过农产品频道、“一县一品”项目打造产地IP，提升生鲜农产品溢价；同时针对山东省重点挖掘、培养15-20个生鲜农产品产业带，如鲁参、乳山生蚝、沾化冬枣等。

重点挖掘、培养15-20个生鲜农产品产业带，这意味着京东对优质生鲜农产品供应链的把控强化了，并且是以“产业带”的形式整体把控，这充分显示了京东渠道下沉能力。

齐鲁晚报记者注意到，在前不久京东举行的11.11预热活动中，京东表示已经布局全国100个产业带，基于产业带提供“工厂直供”的好货。这些产业带包括：主打全品类的浙江义乌产业带、以母婴、家电为特色的广东广州产业带、以食品、家居用品为特色的福建漳州产业带、以运动鞋包为特色的福建泉州产业带、以母婴、美妆用品为特色的广东潮汕产业带、以小家电为特色的浙江宁波产业带、以家电家居为特色的广东深莞产业带、以家纺为特色的江苏南通产业带等。