独家 | 阿里虎牙上线「古桃」「花夏」,汉服出圈成下一个「毒」？

　　时尚是个轮回，这句话无论什么时候依然适用。

　　古风短视频博主李子柒最近在全网刷屏。其视频全都主打古风，身着古典服饰制作传统美食，加之整个环境的烘托，吸引了无数国风粉丝，也将公众对汉服文化的关注推到新的高度。

　　汉服成为一种新时尚，喜爱汉服的人群基数也越来越大，甚至得到互联网巨头的关注。近日Tech星球独家获悉，阿里上线古桃App、虎牙上线花夏App，两款App均是主打汉服社交功能。

　　据企查查信息显示，古桃App的开发者卓易畅游（北京）科技有限公司，疑似实际控制人为阿里巴巴文化娱乐有限公司，占有90%的股权。花夏App的开发者广州腰果信息科技有限公司，疑似控制人为广州虎牙信息科技有限公司。

　　据七麦数据显示，“古桃”的上线时间为7月，12月4日更新最新版本；“花夏”的上线时间为11月，12月5日更新最新数据。两款App均是定位于汉服用户，搭建沟通交流的社区，并提供热门店铺里销售的热卖款服装，以及与汉服相关的配饰和周边。

　　针对汉服人群打造社区平台渐成趋势，目前市面上已经有“汉服荟”等几款App。截止目前，安卓端累计有479万用户下载汉服荟，阿里和虎牙进军该领域也正是看中了汉服人群的消费潜力。

　　喜爱汉服的人们越来越多，原本仅仅属于小圈子的狂欢，如今以逐渐被大众所接受。11月30日，今年北京迎来入冬第一场雪，风雪初霁，故宫便涌现出众多身着各色汉服的人群。

　　汉服风潮悄无声息席卷而来，会成为下一个潮鞋、盲盒吗？

　　汉服出圈，撑起十亿市场

　　“今年最大的一笔支出就是汉服了”，95后宵寒对Tech星球说道，今年双十一，在网上抢到了自己心仪已久的一款汉服，算下来，这已经是她的第9套汉服了。

　　宵寒是一名古代文学专业的学生，从小喜欢看古装电视剧和国风动漫，对传统文化很痴迷。“直到上了大学后加入汉服社，才知道喜欢汉服的人有很多，同袍也会在特定的日子一起穿着汉服出门。”

　　“袍子”是喜欢汉服人的统称，取自《诗经》的“与子同袍”，从2003年穿着汉服出行还被当做“异类”被新闻报道至今，汉服已经经历十几年的发展。据《2018汉服产业报告》显示：截至2018年底，我国汉服爱好者已超过200万人，当年全国汉服产业总规模约为10.87亿元。

　　电商平台是袍子们的主要购买渠道，随着汉服人群数量的增长，汉服也成为电商平台的一个重要销售品类。

　　淘宝上的汉服商家数量，从2005年的7家猛增至2018年的815家。据统计，2018年淘宝、天猫两大平台汉服相关总销售额为9.21亿元。2019年天猫双十一当天，截止14：00汉服成交额已经超1.8亿元，其中90后花费超9065万元。

　　随着购买量的增加，汉服已经衍生出高中低各种品牌，价格也从几百、几千到几万元不等。宵寒作为大学生消费水平有限，购买较多的是几百元的汉服，在他身边不乏一些经常入手高端精品的同袍，“我暂时还买不起那么贵的，但是偶尔分期买一件宝贝衣裳，即使吃土几个月也是很开心的。”

　　汉服为何这么贵？据业内人士解释：“汉服整个市场中的存货很少，属于手工制品，布料手工人力成本大，工期长，产能不大，市场两极分化严重。低端的大厂货199一套，高端的工期越排越长，在1万多左右，手绣的高端定制2-3万。”

　　作为汉服生产源头，汉服加工厂也成为许多厂商转行的新目标。程坤在苏州经营一家汉服加工厂，在2019年年初，听同行说制作汉服不仅成本低，还可以获取更大的利润后，便从年初开始转行做汉服。

　　“一个三件套报价300到500，绣花制版费用是65元到75元一万针，绣花费用是1.5元到2.5元一万针不等，根据绣花颜色以及尺寸定的，开始合作打样不需要费用，只有打版的成本费。一般一个月对外销售的订单在4000套左右，有时由于自家机器不够，往往还要借助其他家来制作完成。”程坤向Tech星球表示。

　　今年程坤开始在淘宝上开店，一个月线上可以卖到近2000套，月销售利润在30万上下。最近程坤也开始大量招聘绣花制版人员，形成自己的品牌。

　　为了汉服的狂热梦掏空钱包，这在袍子们中是普遍现象。当追逐的人群越来越多，汉服经济的狂热也被社会接纳。