原标题：徐闻县长“吃播”半小时带动卖出菠萝3万多单

　　“徐闻是全国菠萝之乡，占到全国总产量的三分之一”“菠萝蘸酱油，酸甜适中，大家可以试试”……2月19日， 广东省湛江市徐闻县县长吴康秀走进了拼多多爱心助农直播间，当起了临时主播，热情地为消费者介绍起了徐闻的特产香水菠萝。

　　数据显示，仅19日直播的4个小时内，徐闻菠萝在拼多多平台累计订单数量就超过3万单，总计带动销量超15万斤；而截至2月24日上午，累计销售单量已经超过6万单、超过30万斤。

　　拼多多相关负责人介绍，这是拼多多在上线“抗疫助农”专区后，线上、线下联动市县一把手直播卖货第一场。此后，拼多多将在浙江、山东、广西、重庆等地陆续推出市县(区)一把手直播卖货，预计平均每场直播带货将超过万单，相当于普通农户至少一个月的销量。

　　县长“吃播”吸引逾30万人关注

　　“百年种植的品质菠萝，又香又甜，大家快买它！”2月19日下午5时，在拼多多的助农专区直播间内，吴康秀站在菠萝地里，不仅现场摘菠萝、切菠萝、去果眼，还以“菠萝蘸酱油”的网红吃法在线吃播，吸引了超过30万人的关注，带货能力可谓了得。

　　“一位县长在给我做客服”，一位拼多多用户在直播间里惊叫起来。

　　据介绍，徐闻菠萝此前主要通过批发商收购的方式覆盖线下渠道进行销售，而在春节假期，批发商的发货和收购暂时停滞，这给徐闻县农户集体探索新电商提出了新要求。

　　而这次直播，正是由徐闻县政府主动联系拼多多，由县长吴康秀亲自出镜，利用“直播+拼团”的新电商模式来帮助当地农户开拓线上新渠道。

　　“菠萝是热带水果，保鲜期短、易损耗，容易受到需求波动影响，很适合通过电商平台进行供需匹配”，拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示，拼多多的拼团购买等新电商模式，能够帮助农户稳定需求，从而稳定供给。

　　“直播卖菠萝形式新颖，效果也很好，以后徐闻会继续通过多种方式去加强徐闻菠萝的销售。”刚刚亲自上阵的吴康秀对带货的效果非常满意。

　　吴康秀表示，尽管许多农民都学会了用抖音、快手看短视频，用微信支付结账，用拼多多购物，但是，通过智能手机获取专业知识、引导生产和推广产品的能力还有待提升。“我们希望未来在徐闻，通过新电商卖货将真正常态化，手机和移动互联网会真正成为农民用得着、用着顺的‘生产工具’，切实为农民增收做贡献，”吴康秀如是说。

　　电商重塑供应链助力农产品上行

　　2020年中央一号文件提出，要扩大电子商务进农村覆盖面，支持供销社、邮政快递企业等延伸乡村物流服务网络，加强村级电商服务站点建设，推动农产品进城、工业品下乡双向流通。

　　而县长带头直播，不仅意味着流量和带货，也意味着新的农业发展思路。通过电商打破线下物流和信息的鸿沟，建立起生产端和消费者的超短供应链。

　　“电商是目前看来信息撮合效率最高的商业形态，商业链路中的去中间化明显。”网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，疫情期间，基于最为市场化的撮合交易形成的电商单量，对于复工不久社会物流的产能调度无疑映射了疫情期间社会的“真正需求”，所以转运效率也是最高的。此外，疫情期间，由于目前的新冠肺炎没有特效药可以医治，最好的办法就是隔离无接触，电商助农恰恰最大程度上满足了这一点。