原标/苹果迎来最难一年

　　疫情以来，所有企业都在喊“太难了”，但在苹果公司面前这都不算事儿。

　　当地时间3月18日，美股低开不断下挫，盘中标普500指数达7%，触发10天（8个交易日）内第4次熔断，也是美股历史上第5次熔断。此前4次美股熔断分别发生于1997年10月27日以及2020年3月9日、3月12日、3月16日。

　　比美股第5次熔断来得更早一些的，是苹果于18日悄悄上线4款新品，iPad Pro、MacBook Air、Mac mini以及适配新款iPad Pro的Magic Keyboard。新品发布释放的是苹果供应链正在恢复的信号，但这剂强心针一样捞不回被熔掉的市值。

　　从美股今年第一次熔断到第四次熔断（3月9日-18日），短短10天里，苹果蒸发市值1853亿美元。其中3月16日，苹果股价下跌12.86%，单日跌幅创下2008年9月29日金融危机以来新高，以收盘价计，市值一日内蒸发了1564亿美元。

　　苹果多少受到了大盘和科技股集体下跌的大环境的影响，但利空消息频频冲击下，3月20日苹果股价收于229.24美元，对比2月12日创下的327.22美元的高位，5周时间里跌幅近30%，总市值从14316.57亿美元降至10029.25亿美元，被抹去了4287亿美元。

　　近六个月以来苹果股价走势

　　经过这一轮调整，苹果虽然还身在万亿美元市值俱乐部里，但显然也经不起折腾了。

　　2020年疫情发生以来，苹果麻烦不断，供应链复工困难、门店关闭、出货量下降，春季新品发布会、WWDC均被迫延期，5G手机大概率跳票，近两周内三次被罚款累计达180亿元……

　　业内人士对燃财经表示，2020年，将成为苹果诞生以来最艰难的一年。一个月前（2月17日）苹果就发布警告：由于全球iPhone供应量下降以及营收下降，可能无法实现季度营收预期。

　　闭店潮至少持续2个月苹果失去9成门店

　　如果梳理苹果自2月初所面临的窘境，上半部分发生在中国，下半部分则蔓延到除此以外的所有市场。

　　在超过一个月的休市期后，苹果在大中华区的42家Apple Store零售店陆续改成限时营业模式，营业时间多数缩短至8小时以内（以前营业时间通常为12个小时）。

　　3月14日，苹果公司CEO蒂姆·库克在推特上宣布，除大中华地区外的所有苹果零售店关闭。也就是说，全球511家苹果零售店如今只有位于中国的42家开门营业，这给苹果带来的损失将远超过1-2月份。

　　一方面，彼时只是中国区业绩受损，如今则是全球性的，而且目前海外疫情严重的地区对于苹果而言至关重要。

　　综合苹果2020财年一季报业绩的区域销售来看，大中华区市场录得收入135.78亿美元，占总收入918.19亿美元的14.8%；其他市场贡献营收则占85.2%，其中收入占比第一、第二的美国和欧洲市场分别贡献营收413.67亿美元、232.73亿美元，加起来约占公司净利润的一半以上。

　　苹果2020财年一季报各区域销售占比

　　最初，库克称这一轮闭店只持续到3月27日，但3月18日，苹果官方宣布，无限期关闭大中华地区以外的所有零售店，开业时间另行通知。这意味着，92%的苹果门店、约85%的市场不知何时才能恢复正常秩序。

　　有分析认为，苹果全球各地的门店重新营业时间，取决于美国和欧洲的感染高峰何时出现。但现在欧洲已经成为疫情“大流行”的中心，从扩散趋势看，美国正在紧跟欧洲。

　　另一方面，尽管库克表示在线商店继续开放，但即便是电商发展速度居于世界前列的中国，单靠线上部分，iPhone销量都被砍掉了60%，更别提销售渠道以线下为主的欧美市场了。

　　3月9日，中国信通院公布的数据显示，国内手机市场2月份iPhone出货量约49万部，同比下滑了62%（77万部），环比下滑78%（182万部），而1月份数据还在正常范围内，即200多万部。数据下滑的影响因素包括疫情下的闭店及对消费的冲击，这两点同样适用于苹果的海外市场。

　　根据外媒报道，美国著名研究型风险投资公司Loup Ventures的分析师吉恩·蒙斯特表示，苹果的零售店销售额的很大一部分将转移到网上，从而使得门店关闭导致的收入下降将仅为约1%，即约1亿美元的损失。华尔街投行韦德布什（Wedbush）证券公司的分析师丹·艾维斯认为，关闭门店将使苹果本季度营收减少约5%。

　　国内的通信专家康钊则认为闭店带来的冲击会更大：大多数西方人更喜欢在实体店购买商品，尤其是手机这类电子产品，线下销售占比更大。